Mosty pre hudbu: Ako neziskové organizácie využívajú silu EDM na pozitívnu zmenu

  Richie Hawtin Richie Hawtin v Južnej Afrike

Keď tento týždeň dorazilo do Amsterdamu dvadsaťpäť cyklistov, nezamerali sa na dlhú cestu z Londýna, ale na to, čo by to znamenalo pre obec Langa.

V čase tlače jazdci vyzbierali viac ako 95 000 libier (152 000 dolárov) na vybudovanie hudobnej školy v chudobnej juhoafrickej lokalite. Ich príchod na Amsterdam Dance Event bol vyvrcholením trojmesačnej charitatívnej kampane „Cycle to ADE“ vedenej online magazínom o elektronickej hudbe Resident Advisor na podporu medzinárodnej neziskovej organizácie Bridges for Music v oblasti rozvoja hudby.



Pozostáva z umelcov a osobností priemyslu, ako sú Chris Liebing , Midland a zakladateľ Mixcloud Nikhil Shah , cyklistický tím získaval finančné prostriedky prosbami o dary a žrebovaním sponzorovaných cien, zatiaľ čo Resident Advisor pokrýval všetky logistické náklady, aby sa zabezpečilo, že 100 percent darov pôjde priamo na výstavbu školy. Menej ako 5 000 £ (8 000 USD) za celkovým cieľom a pravdepodobne ho dosiahne do konca ADE, kampaň sa overuje ako úspešný model hudobnej filantropie.

Založil Valentino Barrioseta v roku 2012 má Bridges for Music za cieľ stať sa „hlavnou neziskovou platformou pre elektronický hudobný priemysel, ktorá sa bude vracať“. Zapojením miestnych a priemyselných aktérov sa organizácia snaží využiť elektronickú hudbu na podporu zodpovedného rozvoja priemyslu v znevýhodnených komunitách premosťovaním socioekonomických hraníc a zvyšovaním povedomia.

„Veľmi úzko spolupracujeme so všetkými týmito názorovými lídrami a umelcami, aby sme rôznymi spôsobmi vytvorili pozitívnu zmenu vo svete,“ hovorí Barrioseta. „Či už je to turné po Afrike tak, že to vezmeme za hranice párty a niečo za sebou zanecháme, alebo nájdenie skvelých dôvodov, do ktorých investovať a stať sa prostriedkom pre týchto veľkých umelcov a festivaly na ich podporu. Tiež sa mení spôsob, akým značky, umelci a festivaly komunikujú so svojím publikom. Veríme, že zapojenie s väčším účelom a zmyslom je silnejší spôsob, ako zaujať.“

Barrioseta začínal ako promotér vo Valencii, v partnerstve s ikonickým klubom Barraca plánoval akcie a prevádzkoval nahrávacie vydavateľstvo a časopis. Po finančnej kríze sa stal manažérom značky Amnesia Ibiza, kde prepracoval marketingové oddelenie klubu a multimediálnu propagáciu. Aj keď sa veľa naučil a získal cenné kontakty, jeho štyri roky na White Isle ho nakoniec nenaplnili.

„Milujem Ibizu, ale prišlo mi to trochu prázdne,“ hovorí. „Videl som to všetko vo VIP Amnesia, od Rusov míňajúcich majetky až po Paris Hilton a ďalšie celebrity. Je to veľa predvádzania sa a vášeň pre hudbu sa v tomto prostredí akosi rozriedi. Rozhodol som sa dať si pauzu a zistiť, či by som mohol vložiť svoju energiu do niečoho, čo by pre mňa a pre iných ľudí znamenalo v budúcnosti viac.'

Barrioseta využil voľno na cestu do Brazílie v roku 2011, kde sa stretol s turistickým sprievodcom, ktorý viedol DJskú školu vo favelas, aby sa deti nedostali do problémov. Potom zamieril do Južnej Afriky, kde osudné turné v Kapskom Meste odhalilo rozrastajúcu sa scénu domu, o ktorej nevedel, že existuje.

„Prvá vec, ktorú som počul, keď som vyskočil z kabíny, bolo malé dieťa na ulici, ktoré hralo úžasný deep house,“ spomína. „Povedal som si ‚wow, odkiaľ to pochádza?‘ a on povedal ‚toto je naša domáca hudba.‘ Bolo to ako CD z Panorama Baru. Nemohol som tomu uveriť.'

Barrioseta sa ponoril do juhoafrickej hudobnej scény, stretol sa s miestnymi umelcami a promotérmi a spoznal jej históriu ako soundtrack pre prevažne černošské štvrte. Inšpiráciu čerpal aj z brais – komunálnych grilovačiek ako Mzoli’s v Gugulethu – kde sa čierni a bieli miešajú, aby si vychutnali grilované mäso a domácu hudbu.

„Videl som tam niekoľkých turistov, ktorí prišli kvôli hudbe a zážitkom, a prinútilo ma to znova premýšľať o sile hudby skutočne búrať sociálne bariéry a spájať ľudí,“ hovorí. 'Tiež mi hneď napadlo Luciano a Richie Hawtin , pretože viem, že sú nadšení z objavovania nových miest a búrania hraníc. Myslel som, že by tu radi hrali.'

Bridges for Music, registrovaná nezisková charitatívna organizácia v Spojenom kráľovstve, sa zrodila po tom, čo Barrioseta spolupracoval s juhoafrickým režisérom. Eldon Van Aswegen vyrobiť krátky film o príbehu miestneho umelca Niskerone. Klip sa stal jeho prvým marketingovým nástrojom na oslovovanie potenciálnych partnerov. Späť na Ibize Barrioseta odovzdal svoje skúsenosti blízkym priateľom Hawtinovi a Lucianovi, pričom vysvetlil svoj cieľ priviesť ich do mestských častí na bezplatné predstavenia a workshopy, ktoré uprednostnia zapojenie a posilnenie postavenia. Obaja umelci sa rýchlo pripísali jeho vízii.

Súčasne oslovil priemyselné kontakty, aby vytvoril organizačnú radu, ktorá by nakoniec zahŕňala Elrow's John Arnau , Svetového fondu na ochranu prírody Lars Erik Mangset , zakladateľ Popshopu Bobby Simms , zakladateľ Medzinárodného hudobného summitu Ben Turner , obchodný riaditeľ spoločnosti Rightster Patrik Walker a Beatport vp hudobných služieb Terry Weerasinghe .

S cieľom poskytnúť vybavenie a sponzorstvo sa Barrioseta obrátila na spoločnosti s hudobnými technológiami ako Pioneer, Native Instruments a Ableton. Cituje tiež integrálnu podporu afrického zástupcu Bridges for Music Čierne mango , ako aj miestni umelci a partneri ako SAE Institute, ERA a SEED Experiences.

V roku 2013 bol Hawtin headlinerom festivalu elektronickej hudby v Kapskom Meste a johannesburského klubu Truth, po ktorom nasledovala bezplatná séria inauguračných workshopov Bridges for Music a pop-up show v mestách Gugulethu a Soweto s populárnym juhoafrickým DJ Black Coffee.

'Pamätám si, že Rich bol veľmi nervózny,' hovorí Barrioseta. „Myslím si, že to bolo ako v prvých rokoch, keď hral v Detroite prvýkrát, a bol to ten biely chalan, ktorý hral pred ľuďmi, ktorí ho nepoznali. Bolo to ako ‚títo chlapci sa nezbláznia len preto, že som Richie Hawtin‘.“

Hawtin vyhral nad mestom rovnako ako pred mnohými rokmi Motor City. Hral štyrikrát dlhšie, ako plánoval, a neskôr túto skúsenosť označil za „najhrdší moment“ svojej kariéry.

„Bolo skutočne inšpirujúce vidieť, ako čierni a bieli ľudia začali deň v rôznych kútoch a nakoniec spolu tancovali a robili tie najbláznivejšie tance na tanečnom parkete,“ hovorí Barrioseta.

Neskôr toho roku Barrioseta oslovil Skrillex po tom, čo videl, že bude cestovať po Južnej Afrike. Hviezda dubstepu s radosťou hostila workshop Bridges for Music v Lange a hrala proti sebe s juhoafrickými umelcami. DJ Fosta a Thibo Tazz . Partnerstvo prežilo aj túto udalosť, pričom značky Skrillex OWSLA a Nest HQ usporiadali pravidelnú kampaň za odmenu za sviatky „Nestivus“, aby získali finančné prostriedky pre neziskovú organizáciu.

„Veľa detí, ktoré prišli do Skrillexovej dielne, nám povedalo, že svojim rodičom nemohli povedať, že prídu do mestskej časti, pretože im tam nedovolili ísť,“ hovorí Barrioseta. „To vám ukazuje, aké druhy bariér tieto udalosti lámu. Potom sa začalo veľa spolupráce medzi umelcami z mestskej časti a bielymi umelcami. Tento druh zmeny je nemerateľný a nehmatateľný, ale myslím si, že sme začali veľké hnutie, aby sme preklenuli priepasť týmto spôsobom.“

Luciano bol ďalším umelcom, ktorý prišiel do Južnej Afriky s Bridges for Music, a zároveň prvým umelcom, ktorý tak urobil bez toho, aby hral nejaké komerčné vystúpenia mimo mestských častí. Španielsky umelec tiež hostil workshopy s podporou spoločností Pioneer, Native Instruments a Ableton. Odvtedy, Chlapci Noize, Dixon a Noisia prišli aj do Južnej Afriky, aby podporili neziskovú organizáciu, a Barrioseta prezentovala svoju prácu na významných podujatiach vrátane ADE, Sónar a TEDx Black Rock City.

Barrioseta neverí v budovanie jednosmerných mostov, čoho dôkazom sú sponzorské zmluvy, ktoré uzavrel s Glastonbury a Tomorrowland, aby predstavil juhoafrických umelcov. Fosta, Tazz, DJ Siphe Tebeka a Honosné 189 na tohtoročných festivaloch. Bridges for Music tiež spolupracuje s Black Coffee Foundation, aby poskytla štipendiá inštitútu SAE pre začínajúcich hudobníkov z mestskej časti.

„Toto nie je len o privádzaní medzinárodných umelcov do Južnej Afriky, ale o vytváraní skutočných príležitostí a iniciatív pre juhoafrických umelcov a budovaní mostov opačným smerom,“ hovorí Barrioseta. „Ide o to, dať príležitosť miestnym umelcom hrať na týchto veľkých festivaloch, cestovať po prvýkrát do zahraničia, spoznať nových ľudí a vidieť, čo je mimo Južnej Afriky. Vždy hovoríme, že ak chcete o niečom snívať, musíte to už vidieť. Je nemožné snívať o niečom, čo ste ešte nevideli.'

Je to rovnaký koncept, ktorý stojí za navrhovanou hudobnou školou v Lange, ktorú si Barrioseta predstavuje ako moderné „centrum pre kreatívne mysle“. Učením používania internetu, grafického dizajnu, strihu videa a iných odborných zručností popri dídžejingu a produkcii sa škola snaží posilniť mládež, ktorá sa zaujíma o širokú škálu profesií v hudobnej kariére. Škola bude slúžiť aj ako priestor na podujatia pre workshopy v meste a ako miesto pre mnohých dobrovoľníkov, ktorí prišli prispieť z celého sveta.

Jediným problémom bolo financovanie. Vstúpte do programu Resident Advisor a jeho novej ročnej iniciatívy sociálnej zodpovednosti. Keď sa jeho zamestnanci rozhodli prejsť 300 míľ na bicykli počas štyroch dní, aby podporili vec, Barrioseta poskytol svojmu dlhoročnému mediálnemu partnerovi podrobnosti o projekte. Po interných diskusiách bol vybraný projekt Bridges for Music. Sonos, Native Instruments a samotný Amsterdam Dance Event sa čoskoro stali sponzormi.

„Cítili sme, že je to skvelý projekt, ktorý by sme mohli zrealizovať,“ hovorí Nick Sabine, spoluzakladateľ Resident Advisor. 'Kolesá sú v pohybe, aby škola existovala a nielen poskytovala vzdelanie a prístup k výstroju, ale vytvárala aj sebestačné dedičstvo, ktoré uľahčí príležitosti pre budúce generácie.'

„Celý tím Resident Advisor žil a dýchal touto kampaňou,“ hovorí Barrioseta. „Všetci boli unesení tým, ako vážne to berú a akou podporou sa nám dostalo. Z logistických problémov sme mohli prijať len 25 jazdcov a museli sme odmietnuť stovky žiadostí od ľudí z celého sveta. Je to úžasné.'

S takmer financovanou školou a dokumentárnym filmom na palube má Barrioseta tiež odvážne ambície pre organizáciu mimo Južnej Afriky. Verí, že jeho programový model je možné prispôsobiť krajinám, ktoré zapadajú do určitého kontextu, s ohľadom na potenciálnu expanziu do krajín ako Brazília, Keňa, Angola, Mozambik a Zimbabwe.

„Je dôležité, že elektronická hudobná scéna sa práve rozbieha a existuje veľká priepasť medzi tými, ktorí majú radi elektronickú hudbu, a ľuďmi, ktorí sú neprivilegovaní,“ hovorí Barrioseta. 'Napríklad na mieste, ako je Brazília, kde Tomorrowland pristáva budúci rok a vypredané vstupenky za hodinu, je úžasná príležitosť využiť našu silu a lásku k hudbe na pozitívny vplyv a zaoberať sa problémami.'

Udržateľnosť však zostáva najväčšou výzvou, ktorej čelí Bridges for Music. Všetci členovia tímu prispievajú na dobrovoľníckej báze a Barrioseta zatiaľ nezaznamenal žiadnu návratnosť svojich investícií do organizácie. Podpora populárnych umelcov a viditeľných značiek sa nie vždy premieta do veľkých darov. S výnimkou niekoľkých veľkých iniciatív, ako je „Cycle to ADE“, len málo partnerstiev prinieslo viac ako štyri čísla financovania.

Namiesto toho, aby umelci jednoducho hrali bezplatné mestské predstavenia, keď ich iní promotéri priblížia, Barrioseta verí, že kľúč Bridges for Music k udržateľnosti spočíva v organizovaní vlastných podujatí v spolupráci s miestnymi promotérmi. Je to model zamestnaný na februárovom festivale s Tale of Us a Recondite.

„Spojenie s týmito veľkými umelcami a značkami spôsobuje, že vyzeráme veľmi okázalo, ale realita je taká, že sa s tým snažíme zarobiť na živobytie,“ hovorí. „Je to tenká čiara. Chcete z jednej strany vyzerať dôveryhodne a predávať svoje vízie, ale musíte ukázať, že potrebujete pomoc, inak to nikto nebude chcieť.“

Podporte kampaň Resident Advisor a Bridges for Music na vybudovanie hudobnej školy v Lange darovať tu . Tí, ktorí darujú 10 $ alebo viac, majú nárok na výhru a VIP víkend do TimeWarpu.

O Nás

Kino News, Televízne Relácie, Komiksy, Anime, Hry