Prečo si spoločnosť Apple Eddy Cue myslí, že App Store je ďalším meradlom popularity pre streamovanie hudby

  Eddy Cue Eddy Cue, senior viceprezident pre internetový softvér a služby spoločnosti Apple, sa zúčastňuje Eddy Cue: Curation in Media – Why It Matters počas SXSW v Austin Convention Center 12. marca 2018 v Austine v Texase.

Niekoľko minút po tom, ako spoločnosť Apple oznámila akvizíciu spoločnosti služba predplatného časopisu Textúra v pondelok ráno (12. marca), hlavný viceprezident spoločnosti, internetový softvér a služby Eddy Cue vystúpil na pódium South by Southwest, aby sa podelil o svoju víziu mediálneho kurátora v oblasti hudby, televízie, filmu, športu a dokonca aj zdravotnej starostlivosti.

Zaujímavé je, že moderátor CNN hlavný reportér Dylan Byers predstavil hudbu do rozhovoru ako „predtým hlavný produkt spoločnosti Apple“ – čo naznačuje, ako produktová stratégia spoločnosti prešla rozsiahlym, tektonickým posunom v rokoch od uvedenia prvej generácie iPodu Classic v roku 2001.



Počas veľkej časti prvej polovice 21. storočia viedla hudba predaj hardvéru spoločnosti Apple, najmä v celom spektre modelov iPod vrátane Nano, Shuffle, Mini a Touch. Naproti tomu Apple oficiálne prerušená produkcia iPodov Nano a Shuffle v júli 2017 a dnešná zastrešujúca strategická vízia spoločnosti – a následne aj kľúčová poznámka Cue – sa zdá, že sa výrazne opierajú o vydavateľov správ, pôvodné video, rozšírenú realitu a App Store, pričom hudba je len poklesom obchodné vedro.

Súvisiace   Apple Music vs Spotify Súvisiace Boj o Apple Music a Spotify sa opäť zahrieva, pretože preteky o predplatiteľov z USA sa približujú

Byers sa spýtal Cuea, či sa cítil ohrozený tým, že Spotify priťahuje takmer dvakrát toľko platených predplatiteľov ako Apple Music; prvá služba má podľa nej 71 miliónov predplatiteľov podanie SEC . Cue kontroval oznámením, že Apple Music má teraz 38 miliónov predplatiteľov (a 8 miliónov používateľov bezplatnej skúšobnej verzie), čo je nárast o 2 milióny oproti predchádzajúca aktualizácia vo februári 2018.

Cue však tiež dodal, že súčasné metriky streamovania hudby „nie sú v skutočnosti také dôležité“ v kontexte väčšieho, ​​rozľahlého prostredia digitálnych médií.

„Ak sa pozriete na počet predplatiteľov, ktoré majú Spotify a Apple Music spolu, v porovnaní s počtom ľudí, ktorí počúvajú hudbu na celom svete, alebo dokonca na objem návštevnosti nášho App Store – máme pol miliardy ľudí navštevovať App Store každý týždeň – hudba je taká veľká vo veľkom systéme vecí,“ povedal Cue a pritisol prsty k sebe. „Na svete sú bez problémov 2 miliardy ľudí, ktorí si môžu dovoliť zaplatiť za určitú úroveň hudby, a pritom spotify a Apple Music majú celosvetovo len asi 100 miliónov predplatiteľov. Je tam obrovská priepasť a obaja musíme výrazne narásť, aby sme sa dostali na čísla, na ktorých by sme mali byť.“

Cueov dôraz na App Store ako meradlo návštevnosti pre budúcnosť hudby je v súlade s najnovšími produktmi jeho spoločnosti a fúziami a akvizíciami. V decembri 2017, Apple získané služba rozpoznávania hudby Shazam, siedma najobľúbenejšia hudobná aplikácia v App Store podľa počtu stiahnutí v čase tlače. Dohoda posunula Apple o krok bližšie k vlastníctvu celého cyklu spotreby médií pre svojich používateľov a tiež sa stala legitímnym lídrom v oblasti streamovania hudby, a nie iba jazdcom.

Súvisiace   Apple Súvisiace Apple vyvíja slúchadlá so súperom Bose a... Beats: Správa

Počas svojej prednášky na SXSW Cue tiež citoval AR ako dôležitý rastový kanál pre Apple, pričom tvrdil, že viac ako 2 000 aplikácií v App Store teraz využíva jeho súpravu na vývoj softvéru ARKit, čo týmto aplikáciám dáva potenciál osloviť stovky miliónov zariadení kompatibilných s ARKit. , na rozdiel od toho, aby sme sa obmedzili na menšiu prémiovú špecializáciu, ktorej momentálne čelí priemysel náhlavných súprav VR. Hlavné športové ligy ako PGA a MLB už pracujú na svojich vlastných produktoch s podporou ARKit, čo pravdepodobne pripravuje cestu pre budúcnosť, v ktorej je AR „bežným produktom, ktorý ľudia používajú každý deň,“ povedal Cue.

Byers potom diskutoval o tom, ako na rozdiel od služieb na streamovanie videa, ako sú Netflix a Hulu, majú dominantné hudobné služby viac-menej rovnaké milióny skladieb ako každá iná, čo ich núti spoliehať sa na UX a distribúciu namiesto samotného obsahu, aby sa odlíšili. To môže zanechať Spotify v burine za Apple, Google, Amazon a dokonca aj pozemné rádio, pokiaľ ide o vlastniť fyzický distribučný kanál pre hudbu (smartfóny, hlasové reproduktory, autá a ďalšie).

V reakcii na to Cue láskavo povedal, že „Myslím si, že Spotify je na tom dobre“, čo vyvolalo smiech publika SXSW. „Táto príležitosť – a nie je to len o nás, Spotify, vydavateľstvách alebo umelcoch – je o úplnom raste streamovania hudby, o kompenzácii tejto medzery v publiku.“

Zdá sa, že samotný Apple klopýtá pri svojich prvých krokoch do priestoru inteligentných reproduktorov, pričom jeho nový HomePod trpí oneskoreným plánom vydania, ktorý zmeškal prázdninový zhon, ako aj nevýrazný predajný výkon od jeho vydania 9. februára. Nedávny výskum spoločnosti VC Loup Ventures zistil, že HomePod má iba 3 percentná penetrácia trhu inteligentných reproduktorov k februáru 2018 v porovnaní s 23 percentami v prípade Google Home a 55 percentami v prípade zariadení Amazon Echo.

Súvisiace   Amazon Echo vo svetlošedej farbe Súvisiace Jeden zo šiestich Američanov vlastní inteligentný reproduktor, hovorí štúdia

Napriek tomuto nedostatočnému výkonu „sme skutočne veľmi spokojní s HomePodom,“ tvrdil Cue. „Je to nová kategória produktov. Je to zďaleka najlepšie znejúci reproduktor na planéte a je to aj najlepší muzikológ: Môžete počúvať [ Bruce Springsteen ‘s] Narodený pre beh a opýtajte sa HomePodu, kto je bubeník, a on vám to povie.“

Len minulý pondelok (5. marca) spoločnosť Apple vydala a propagačný krátky film režírované Spike Jonze pre HomePod v hlavnej úlohe FKA Twigs tancovať na Anderson .Paak Najnovší singel „Til It's Over“. Posolstvo filmu bolo v súlade s Cueovou tézou na SXSW: hudobný zážitok budúcnosti sa musí stať ešte interaktívnejším a rozšíreným na viacerých kontaktných bodoch, aby mohol konkurovať App Store, streamovaniu videa a iným mediálnym zdrojom v návštevnosti, výnosoch a podiele na pozornosť.

'Priemysel je nadšený zo streamovania, ale sme motivovaní urobiť to oveľa viac,' šéf Apple Music Jimmy Iovine povedal At Foot vlani v januári. 'Máme cestovnú mapu a sme odhodlaní urobiť tento skok tam, kde je viac než len užitočná.'

  Festivaly 2018

O Nás

Kino News, Televízne Relácie, Komiksy, Anime, Hry